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300万就画个圈圈?

杨子浩 标志情报局 2023-02-02

奥地利健康基金(Österreichische GesundheitsKasse,以下称为ÖGK)是奥地利于2019年初开始改革推出的社会保障机构,通过合并目前的21家保险公司,将为奥地利创造一个全新且实力雄厚的医疗保险机构。

根据公布的消息显示,这个全新的机构将于2020年1月1日起正式投入运营。

随着基金会筹建工作的推进,该机构同时也展开了形象设计的工作。然而就因为视觉形象设计的问题,该机构目前被卷入一场舆论漩涡中。

ÖGK公布的初步设计方案

根据当地媒体的报道,ÖGK在公布的初稿设计方案中,其LOGO由一个绿色的圆圈和黑色的字母“Österreichische Gesundheits Kasse”组成(上图)

整体看上去非常简洁现代,也符合当下的设计流行趋势。不过令人大家愤怒的是,在此次设计过程中,其中设计费用高达40万欧元(约合人民币310万)。

ÖGK公布的初步设计方案

新奥地利党(NEOS, Das Neue Österreich)议员Gerald Loacker对于ÖGK提供的这份合同表示愤怒,他认为政府应该拒绝批准这笔费用。

ÖGK公布的初步设计方案

随后,ÖGK基金会主席Matthias Krenn也对该议员提出的疑问做了回应,他们表示Gerald Loacker对新LOGO设计的成本存在错误的认识,40万欧元的报价不仅仅是LOGO的设计费用。还包括了数十个办公大楼的环境、基础设施应用以及上百个网点和大量的印刷材料等产生的费用。

ÖGK公布的初步设计方案

不过最终,由于报价问题让ÖGK进退两难,他们决定撤销目前的合同和设计方案,并重新发布招标令,面向全欧洲召集最佳的设计机构。

这种“天价”设计费争议事发生在奥地利已经不是头一次了,早在今年4月份,维也纳推出的城市品牌形象设计就因为成本问题(59.5万欧元)遭到很多人的质疑。

同时,我们前几天曾经报道韩国大邱花3.5亿韩元换LOGO被批评的事件,其中只更换了两个圆点的颜色而遭到民众的指责。


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